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爭先打造杭州成為國際會議目的地新選擇
近年來，伴隨著杭州旅遊國際化的不斷深化，杭州旅遊海內外營銷也邁入新的時代。市旅委在海外新媒體平臺先後策劃實施瞭“尋找當代馬可波羅——杭州博士”、“杭州大使環球行”等一系列豐富多元的活動，用生動的口吻和國際化的視角講述杭州故事，為杭州積累瞭大量的海外粉絲，“Living poetry（詩意杭州）”的品牌形象已經深深根植於海內外受眾心中。
2017年，杭州將繼續加快建設“獨特韻味，別樣精彩”世界名城。杭州旅遊也將聯合杭州市歸國華僑聯合會等單位持續做深做透杭州元素，延續城市國際化表達，用好G20紅利，台中滴雞精門市彰顯“江南韻味、世代匠心”，圍繞中國傳統文化中最具有國際傳播價值的元素，推出海外新媒體營銷項目“F計劃”。
境外新媒體整合營銷：F計劃
“F計劃”核心是英文字母“F”，載體是活躍互動的線上線下活動，最終要實現的是積極推進杭州旅遊品牌（Hangzhou，LivingPoetry）國際化（FabulousHangzhou）和城市國際化工作目標。
F計劃核心活動：杭州全球旗袍日
杭州全球旗袍日活動包括以臉書（Facebook）為核心的杭州旅遊境外新媒體平臺線上互動、杭州及歐美線下旗袍展示、滴雞精國內外知名媒體公關等內容，以“絲綢、旗袍”為載體，創造全球話題，凸顯杭州絲綢般柔美的獨特韻味和古今交融的別樣精彩。
身著“中國風韻”旗袍的中西佳麗們，或纖手執扇，或撐著傘，和著濃濃古典江南煙雨古風的樂曲，款款走來，裊裊而去，舉手投足如風拂揚柳般婀娜多姿，一顰一笑，流露出似水的嬌羞台中滴雞精推薦。
在整個5月間，市旅委策劃實施“杭州全球旗袍日”紐約活動，並聯合市僑聯，以及德國杭州華人華僑聯合會、西班牙杭州聯誼會、英國浙江聯誼會和澳大利亞杭州同鄉會，分別在漢堡、馬德裡、倫敦、悉尼，組織8歲到63歲中外女性，舉辦瞭10餘場具有獨特杭州元素的旗袍走秀和文化展示活動。
截止目前，“杭州全球旗袍日”活動已經被《華盛頓商務周刊》在內的253傢線上媒體轉載，覆蓋北美市場1200萬受眾。人民日報、歐洲時報、西班牙聯合時報、澳洲日報、鳳凰網等海內外媒體對活動進行的大篇幅報道，整個項目預計將影響杭州旅遊境外主要目標市場超1億人次。
在“F計劃”強勢推出的同時，杭州市旅委下屬的杭州市會展旅遊發展促進中心也在不遺餘力的為杭州打造國際會議目的地的目標滴雞精推薦在全球范圍進行大力宣傳。自去年9月，杭州會獎城市新品牌“峰會杭州”在第九屆中國會議產業大會首發以來，陸續在巴塞羅那國際商務及會獎旅遊展覽會(EIBTM)，中國（上海）國際會獎旅遊展覽會（IT CM）上亮相，並在德國IMEX展會期間舉辦瞭一場小型推介會，並向來自全球的會議采購者傳遞出瞭杭州會獎的別樣溫度。杭州本地會獎企業也通過一系列公關推廣活動，例如：溫度體驗官杭州行、杭州MICE拼單季線上營銷等，針對精準受眾，最大化的展現瞭杭州會獎旅遊服務及產品的軟硬實力。
(原標題：“杭州全球旗袍日”來襲，向世界講述杭州旅遊新故事)
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本文來源：南方都市報
責任編輯：王曉易_NE0011
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